做出了安卓的谷歌，却在安卓手机上栽了跟头
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能开发出安卓，就一定能把手机做火吗？答案是否定的。本周，有外媒统计了一下谷歌应用商店里的桌面应用"PixelLauncher"安装量，发现突破了100万次。媒体推断这款主要面向Pixel手机用户的应用暴露出了Pixel的大致销量，约...
本周，有外媒统计了一下谷歌应用商店里的桌面应用 "Pixel Launcher" 安装量，发现突破了 100 万次。媒体推断这款主要面向 Pixel 手机用户的应用暴露出了 Pixel 的大致销量，约为 100 万台。如果数字偏差不大，那么谷歌实现 Pixel 百万销量用了多长的时间呢？8 个月 …… 这个数字，与 8 个月前新机上市后的豪言壮语、业界欢呼相比，稍显困窘。 低迷的销量
去年 10 月，谷歌结束了历时 6 年，与 HTC 和摩托等共同打造的 Nexus 系列，推出了自主设计的智能手机 Pixel 和 Pixel XL。凭借着自家在安卓系统方面的绝对优势，谷歌对 Pixel 这个绝对的 " 亲儿子 " 寄予了厚望，发布之后到处张贴广告，线上也大肆推广。 不过，在这之后，所有关于 Pixel 系列的销量问题，谷歌一直守口如瓶，甚至在财报中都将 Pixel 系列的营收情况记为 Alphabet 的 " 其他收入 "。但如此遮遮掩掩，反而更容易激起外界的兴起。 早在今年三月份，就有美国媒体透露，2016 年 Pixel 系列的销量仅为 55.2 万部。根据 IDC 的市场调研数据表示，谷歌在全球手机市场的份额不足百分之一。当时，对于这个数字谷歌方面并没有给予置评。 对于外媒不久前推断出的 Pixel 销量达到百万，也有评论持悲观态度，因为 Google Play 商店的计算机制、二手设备的出售以及用户自定义 ROM 等其他一系列因素的存在，Pixel Launcher 的下载量应该是要高于 Pixel 系列机型的销量。手机售出不足百万台，几乎是肯定的。 没有对比就没有伤害。与 Pixel 同价位的三星 S8 上市不到一个月就销售了 500 万台。在 IDC 统计的 2017 年第一季度全球智能手机共 3.5 亿部的出货量里，抛开第一名三星的 7920 万部不谈，连第五名 vivo 都达到了 1810 万部，在国际市场萎靡、在中国市场缺席，Pixel 的表现着实让人感到惋惜。 打烂一手好牌 实际上，Pixel 本身的产品力非常具有竞争力，当初发布时整个市场的境况也对谷歌十分有利。而如今销量惨淡，或许与谷歌自身一直存在的问题脱不了关系。 去年十月份 Pixel 上市期间，手机市场另外两大巨头境况欠佳。三星 Note 7 电池爆炸被迫全球召回、苹果 iPhone 7 则因为外观设计方面缺乏诚意而饱受批判，整个手机市场对于新发售 Pixel 系列非常有利。 但是，谷歌却没有很好抓住这次机会。在整个销售的过程中，三个严重的错误最终导致 Pixel 系列惨淡的销量。 第一：销售渠道匮乏
所以运营商渠道是整个手机市场的主导，没有运营商在背后的推动手机品牌很难在美国市场取得成功。这也是我们看到华为在美国市场不断推进与运营商合作的重要原因。 而对于 Pixel 系列，美国的四大运营商中只有 Verizon 一家支持谷歌，而且力度有限。失去了另外三家的加持，直接导致了 Pixel 系列从一开始就失去了大量的客户。 尽管谷歌也在自己网站上出售 Pixel，但这种线上销售的方式仅仅是满足了一小部分极客用户的需求，大众消费群体还是倾向于从运营商那里购买手机。 第二：供应链把控不力
为了弥补因缺货导致的延迟发货，Verizon 还向 Pixel 客户赠送了免费的 Daydream 头显，谷歌也为用户补偿了价值 50 美元的代金券。不过这些弥补手段并不能获得更多的购买意愿，销量停滞也就不足为奇。 第三：产品本身 BUG 不断 除了运营商、供应链等外部情况之外，Pixel 自身也同样存在不少问题，有些问题恰恰集中在谷歌引以为傲的软件层面。 使用谷歌自家最新系统的 Pixel，在软件层面绝对可以称为 "BUG 小王子 "，诸如 4G 网络信号差、相机应用频繁崩溃、车联故障、扬声器爆音、低电量自动关机、麦克风无法工作等，甚至与赠送的 Daydream 头显也存在兼容问题，各种小问题、小 BUG 的层出不穷，让用户不厌其烦。 这似乎令人不可思议，Pixel 产品能在第一时间搭载自家最新系统曾被视为最大卖点，可最终却变成一大槽点，Pixel 用户顺手成为免费帮谷歌找 BUG 的 " 小白鼠 "。Pixel 如此 " 软而不硬 "，让一直为谷歌摇旗呐喊的摩根士丹利都被打脸。 这家全球顶尖投行去年 11 月底发布报告称：谷歌 Pixel 在 2017 年将创造 38 亿美元营收，毛利 9 亿美元，预计销量为 500 万 ~600 万台。请允悲 …… 等待下一张王牌出现
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能开发出安卓，就一定能把手机做火吗？答案是否定的。
此前的 Nexus 系列
造成 Pixel 系列销量低迷的一个最主要原因就是其没有获得运营商的全面支持。众所周知，在美国，运营商与手机企业的关系如唇齿相依。美国大多数消费者都不会预付现金购买手机，他们会采取分期付款，以运营商合约机的方式支付费用。
此外，在供应链方面谷歌似乎也没有做到很好地把控。在 Pixel 发售后的 2~3 月黄金销售期，Pixel 缺货的现象十分严重（有点像类似国内互联网手机品牌的情况），这可能与谷歌将 Pixel 的代工方选择为实力下滑的 HTC 有关。长期的缺货，导致 Pixel 错过了发布后的黄金时刻。
其实，Pixel 并非一无是处，它的优点同样令人瞩目。在众多专业媒体的评测中，流畅的系统、高素质相机、独有 AI 助手，以及足够差异化的功能，使得 Pixel 系列的优势也极为突出。但再多的优点也抵不上前面那几个致命的缺点，本来握着一手好牌的谷歌却硬生生将牌局打烂了。
