iOS11添加转账功能, 暴露出苹果在支付上的野心

一年一度的WWDC2017苹果开发者大会已经结束，也给这场耗时2个半小时的发布会画上了句号。此次大会并没有给媒体和消费者带来多少惊喜，更多的只是其功能上的完善。但我们看到，苹果的系统越来开放了，并加入了更多的中国...

一年一度的WWDC 2017苹果开发者大会已经结束，也给这场耗时2个半小时的发布会画上了句号。此次大会并没有给媒体和消费者带来多少惊喜，更多的只是其功能上的完善。但我们看到，苹果的系统越来开放了，并加入了更多的中国元素，比如iOS 11针对中国市场加入了二维码扫描、诈骗短信识别、拼音键盘以及上海话语音识别等功能。可以看出苹果对中国的市场越来越重视。

作为苹果每年一次的重要盛会，每年的WWDC都会有重要的软件系统革新，尤其是iOS11更是重中之重。特别是本次推出的iOS 11中有一个重大更新是在iOS的iMessage功能将加入Apple Pay的转账功能。用户可直接向朋友的iMessage支付现金。用户收到iMessage支付的现金之后，可以存在现金钱包余额中，可以用来线下支付、提现，或者继续发送给其它用户。

库克表示，针对iOS11系统更新的Apple Pay在美国本土使用率将达到50%以上。新的Apple Pay也变得更加强大，通过iMessage可以与好友进行点对点的转账。后续苹果会打通Apple Pay与虚拟帐户之间的通道，这样通过iMessage收到的款可直接用于线下线上的消费，也可以提现至绑定的卡中。

可以看出这项功能就是要挑战微信和支付宝这两大体系，虽然苹果大中华区的营收开始下滑，成为苹果财报中归类的5大区域中唯一一个出现下滑的销售地区，但不得不承认，不论是从消费能力还是市场潜力上，中国都是不可忽视的地区。特别是去年四季度，苹果软件商店在中国市场的收入超过了20亿美元，已经超过了美国、日本两大市场。去年苹果软件商店在中国市场的总收入在50亿到60亿美元之间。如果苹果能够保持目前在全球移动软件商店中的销售份额，那么到2020年，AppStore将给苹果公司贡献160亿美元的总收入。

这也是为什么苹果直接拿微信开刀的原因，并且将战火烧到所有带有赞赏功能的APP。虽然库克在大会上表示，Apple Pay在美国本土使用率将达到50%以上。但在中国的境遇却非常的尴尬。据市场研究机构的最新资料显示，2016年第三季支付宝在中国移动支付市场的占比为50.42%，微信支付占比为38.12%，而银联仅占据了0.91%。由此可知，作为银联手机支付中的一部分，Apple Pay被归为其他类选项。

虽然苹果添加了支付功能，但能否在中国推广起来，也仍是未知数。毕竟在支付习惯上和用户数量上苹果都不占优势，而在以前的推广上可以看出，苹果并不舍得投入重金去拓展客户，而是要求各家合作银行投入大量营销费用，将BD商户和用户拉新的压力施加在合作方身上。这样的被动的推广方式显然无法与微信和支付宝挑起的红包大战相提并论。笔者认为，如果苹果要与中国两大巨头竞争，必然会再次引发红包大战，到时候消费者又可以“薅羊毛”了。

（编辑：171手机网）

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