8848钛金手机，在主流品牌们够不到的高端市场野蛮生长

出货量向下掉，品牌们向上爬。

这一幕并不戏剧，而是当下中国智能手机市场的真实写照。根据工信部旗下信通院公布的数据，今年7月，国内手机市场出货量为3697.5万部，同比下降14.1%；2018年1~7月，国内手机市场出货量为2.33亿部，同比下降17.3%。显然，大坏境是不乐观的。

另一边，消费升级、手机同质化竞争现象严重、原材料成本上涨等多重因素，在把不少一直广撒网的品牌向高端市场推，比如华为、OPPO、vivo等。

有品牌在努力走向高端，自然也有品牌在坚守高端。8月28日，中国奢侈品手机的开创者8848钛金手机携手瑞士独立制表师学会AHCI，在北京发布了8848全新的M5新款产品，著名企业家王石以及中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图也出席了这次发布会。

据悉，在“凝聚时光的艺术”这一设计原型理念下，最新款的M5创造性地将全球顶级制表大师的高级腕表和手机相融合，再次把8848一贯奉行的“科技奢侈品”理念升格到了新层次。

从华为ov这些大众化的手机品牌到一直深耕高端市场的8848，高端手机市场的战火将要燃得更烈吗？还是说高端手机市场要迎来新的变局？

非也。“做高端手机”和“是高端手机”是两个概念。华为ov这些大众化品牌和8848钛金手机，在高端手机市场上，有着本质的不同。

华为ov们做高端：借力奢侈品

先说华为ov们为什么要涉足高端手机，无非有两个理由，一个是在消费升级的大趋势下，高端手机市场的目标用户不断增多，市场前景比较广阔。

正如8848钛金手机总裁周佳所言：“手机行业并没有下滑，我们看到的下滑只有它的整个销售量的规模下滑。但是，消费升级已经变成了手机行业新的驱动力”。

另一个是迫于竞争局势的急变，做高端手机是为了狙击对手，也为了提升自己的品牌力。

如果用一句话概括华为ov们做高端手机的思路，那就是拉上豪车品牌。

华为和保时捷已经合作过不止一次，今年OPPO也推出了和兰博基尼合作的定制版手机，美图早先也宣布要拉上兰博基尼搞事，VIVO也在计划与兰博基尼合作造机。

为什么都要拉上豪车这类奢侈品品牌？简单说，华为ov们的出发点是高端手机，但他们也清楚自己本身的品牌调性是没有“奢侈”这个内涵的，所以只有借助其他的奢侈品品牌，才能实现“高端”赋能，完成相对华丽的转身。

话是这么说，但还得要理清其中的战略打法。奢侈品品牌，比如保时捷、兰博基尼这些，它们的受众自然是精英阶层，或者说高端消费者。这类人因为消费习惯和个性化的品味，对品牌的忠诚度往往是非常高的。

华为ov们搭上它们，直接收获有两个。一个是产品的充分溢价，当然这个溢价主要来自奢侈品品牌；另一个就是奢侈品品牌受众的迁徙或者暂时性转移，比如买保时捷车的会留意华为保时捷版。

从做高端手机这个思路来看，华为ov等品牌无疑是聪明的，借力奢侈品品牌，是华为ov们目前唯一做高端手机的出路，至少从短期来看是这样的，并且这不妨碍华为ov等品牌将和奢侈品品牌合作的手机卖出一个不错的成绩。

不过，要想真正成为高端手机品牌，华为ov们不仅要放弃中低端市场，弃掉多价格层级的产品矩阵，还要从现在开始一心经营新的品牌定位，很明显他们不会这么做。华为ov们“做高端手机”用的是借力奢侈品品牌，提升自身品牌档次，拉高品牌价值的打法。

不过，国内手机大多走的是平民化路线，定价基本在3000元左右，而超跑定制款的手机定价一般都超出手机本身市值的几倍，这种与产品定位的不符以及悬殊的价格，效果如何有待商榷。

8848 M5：把“奢侈”刻进骨子里

8848之所以叫8848，用8848的品牌理念来解释，就是“8848是珠穆朗玛峰的高度，这个数字与品牌蕴含的探险精神‘敢为天下先’颇有渊源，它象征着珠峰，也象征着这人类挑战极限的伟大梦想和勇气”。

用周佳的话来说，比起主流的手机品牌，8848更加强调个性、低调、奢华。

但是摆在所有奢侈品品牌以及想成为奢侈品的品牌面前的一个议题就是：如何支撑起高品牌的溢价？作为手机奢侈品品牌，8848同样也在思考这个问题。或许，这个问题的答案在M5上能够找到。

其一，坚守高端基因，天生高贵，诞生即高端。奢侈品牌往往有两个溢价的方向，一个是用心去体会的设计，一个是肉眼可见的高端材料。8848的起点很高端，自诞生起，8848就将著名企业家王石作为代言人，而且在设计、材质、系统等方面也都在凸显“奢侈”这两个字。

比如在材质上，8848有钛合金的边框，也有皮革机身，而且材料来源于丹麦奢侈品皮革供应商；在设计上，8848有独特的六边形设计，设计师神原秀夫曾透露这一设计创意来自珠穆朗玛峰的山峰，而最新的M5更是将腕表和手机相融合，设计思想极其独特，不得不说这也是高端手机才有的设计思路；在系统上，8848采用的是“双系统”，一部手机可以当两部用，可以说是兼具了安全性和实用性。比如这次M5在安全上不仅升级了加密通话，经测试其接通率达到了95%以上，而且在独有的硬件外设安全U盾上也做了升级，使得新一代M5配合的无线安全锁信号比以前更强。

方方面面来看，比起大众所认知的高端手机，在软硬件方面“不走寻常路”的8848甚至已经高出一截。说8848血液里流淌着“奢侈的血液”一点也不为过，这就是8848基因。

其二，创新思维高端化。纵观欧美发达国家，不少奢侈品品牌已经有着百年的历史，而且数百年后，还能依旧贯彻奢侈概念，这显然离不开时刻的创新，而且这个创新还要和别人不一样。

8848从诞生以来，在软硬件上所做的创新已经不在少数，比如双系统、巅峰汇等等。这次发布的M5也有诸多创新，而且也体现了8848作为奢侈品品牌独有的创新理念。以此次将“手机+腕表”融合的M5为例，其创新的高端化体现在两个方面。

一个是在沿袭“奢侈”理念上仍然以顶级和工匠为关键词，其携手瑞士独立制表师学会AHCI足以说明，此外，8848钛金手机M5巅峰版还首次镶嵌上了20颗天然上等钻石，进一步升格了收藏价值。

（编辑：171手机网）

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