集成灶规模再创新高 产品差异化促行业进步
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2018年对于中国的家电市场来说并不是非常顺利的一年，房地产市场调控带来的持续影响和整体相对较差的经济形势，让家电市场，特别是产品使用寿命较长的厨电市场，在产品出货量、销售额方面出现了较大的下滑。但相比较于传统厨电产品，2018年对于集成灶市场来说可以说是爆发的一年，在颓势市场中不仅没有出现增长速度下滑，还实现了销量和销售额的双倍增。
2018年集成灶线上市场规模为42.3万台、26.7亿元，同比分别为100.1%、136.6%，相比较于分体式油烟机量额增速0.2%和1.5%，集成灶的发展优势不言而喻。在这一数据背后，我们看到了集成灶行业的飞速发展和行业升级的迫切需要。现阶段的集成灶行业因为快速发展产生了诸多弊病，并已经在消费者中产生一定的负面影响，行业进步升级，已经迫在眉睫。笔者认为，行业升级对于部分企业来说也是洗牌期，而下面这三点将成为集成灶品牌和行业升级的制胜关键。 差异化过小 消费者选择难 中国集成灶市场的真正爆发期始于2016年，尽管在之前还有十余年的深潜期，但平淡的销量并没有让这一行业得到真正的进步。近几年的快速发展，让一直致力于集成灶产品的品牌真正扬眉吐气了，尤其是头部的几个品牌一直保持着年量额双100%以上的增长，不仅赚的盆满钵圆，也赢得了传统厨电品牌的敬畏和认可。 但问题随之而来，丰厚的利润和蓝海的市场让大量品牌纷纷加入竞争，其中不乏在资金、体量和渠道方面近乎巨无霸的传统家电企业，也有紧跟潮流手握重金的新品牌，他们的加入让行业开始呈现出一种相对无序的竞争。销售渠道、广告覆盖和新品量开始成为各个集成灶品牌之间暗中竞争的内容，快速更新的产品和高频次的新品发布，导致集成灶品牌没有足够的时间和精力去对消费者的使用需求进行细致、科学的分析，产品同质化现象越来越严重，严重影响消费者的选购和使用体验。
现阶段消费者对于产品的需求不再仅仅是满足使用功能，产品的选购体验和使用体验都会严重影响消费者对品牌的印象，进而产生舆论和市场层面上的影响。所以，如何让产品具有更加符合消费者需求的差异化特点，是现阶段集成灶品牌需要重视的内容。这其中，近些年发展良好的火星人集成灶无疑做的非常好。
火星人集成灶在产品设计、做工方面表现非常好，而且从产品的角度来看，火星人集成灶在产品设计方面很好的契合了消费者的实际需求，能够在使用中为消费者带来更好地使用体验。其线上热销产品X7集成灶，使用可转导风箱，能够提供更好地排烟效果，满足不同消费者的使用需求；可变形风道，使风道内部更加平顺，导风效果更好，排烟更顺畅，同时还能有效减少集成灶的工作噪音，让消费者能够享受到更加安静的厨房环境。 如何通过产品向消费者传达高品质生活，如何让集成灶行业高速健康发展是火星人一直以来的追求方向，而贴近消费者的使用需求、不断推出更加创新、带有使用新功能的产品是最好的方式之一。近些年火星人在这一方面不断努力，在产品研发方面不惜重金投入，并已经取得具有带有一定成效的结果。 服务缺失 市场缺乏规范管理 自2016年后，中国的集成灶市场开始了飞速发展，不仅市场规模在极短时间内得到了极大地扩大，集成灶品牌也以爆发式的速度快速增加着。集成灶行业的快速发展让越来愈多的人看到了集成灶行业良好的发展前景，于是越来越多的品牌纷纷进入这一行业。大型传统家电企业的加入让集成灶品牌开始有了较大的压力，但中小型集成灶品牌的加入，让集成灶行业开始向混乱的方向发展，而这一问题并不仅仅影响到中低端品牌，而是已经影响到了整个集成灶行业。
集成灶并不是快消类3C产品，作为一众厨电产品，其使用寿命较长，很少有消费者在数年间就更换家中的厨电产品。所以，这就对集成灶品牌提出了较高的要求，其产品研发能力、研发速度、生产能力、质量把控、销售渠道、安装售后服务能力以及日常维护等相关服务质量会严重影响消费者的实际体验。这些部分的能力需要大量的人力、物力、资金以及大量的时间进行堆积，而显然，这些并不是刚刚进入集成灶市场的中小品牌能够在短时间中获取的。所以，很多消费者在购买了产品之后，很可能发现在产品质量、功能、安装、使用、日常维护等方面出现较多问题，造成使用体验严重下降。 根据现在中国集成灶市场的发展情况来看，市场不规范的问题在集成灶市场洗牌没有完成之间是无法得到有效解决的，而且这一过程很难在一两年内得到实质性解决。所以，大家在选购集成灶产品时，一定要选择规模较大、发展时间较长的品牌，这样才能保证您在日后的使用体验和安全。
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